Indipendentemente dal tipo di attività che si svolge, dal settore o dal tipo di cliente che si sta cercando, se si ha un'attività commerciale, ovviamente si ha anche una concorrenza. Il Branding aiuta a far emergere ciò che la rende diversa, speciale e unica, rispetto ad ogni altra azienda. Per ciò è fondamentale indicare ai propri clienti i motivi per cui dovrebbero affidarsi ad una azienda, piuttosto che ad altre.

Per costruire un marchio di successo, è necessario essere riconoscibile. Un buon marchio (inclusa la progettazione di un logo, un sito web e altre fondamentali risorse di branding) aiuta a creare il proprio stile, che deve essere ben riconoscibile, e ad aumentare quindi l’individualità del brand sul mercato.

Per permettere ad un’attività di avere successo, è necessario offrire ai propri clienti un'immagine coerente e duratura nel tempo. Questo vale per tutta la comunicazione, quindi anche per il sito web e per i canali di social media.

Le aziende di maggior successo sono quelle che puntano ad una connessione emotiva con il loro pubblico. La connessione emotiva è ciò che trasforma un potenziale cliente in un cliente pagante, ed un cliente pagante in un testimonial. Ma come si crea e costruisce questa connessione? E’ semplice: creando l'immagine del proprio brand!